Concurrentie-monitor

Je weet ongeveer wie je concurrenten zijn. Wat je niet weet is wanneer een van hen zijn prijs verhoogt, een dienst schrapt of ineens een andere doelgroep aanspreekt. Dat merk je meestal pas als een klant het zegt.

Geef een website of een YouTube-kanaal, en je krijgt een dashboard terug. Per concurrent staan er zeven dingen in: wat ze doen in één zin, waar hun zwaartepunt ligt, wat ze verkopen en tegen welke prijs, voor wie het bedoeld is, waar ze aantoonbaar tractie mee krijgen, wat hun belofte is in hun eigen woorden, en wat er opvalt. Bij elk onderdeel staat de bron.

Het wordt een monitor doordat elke meting bewaard blijft. Draai je hem een maand later opnieuw, dan zie je per onderdeel wat er was, wat er nu staat en wat dat waarschijnlijk betekent. Een prijs die met een kwart omhoog ging. Een abonnement dat stilletjes van de site verdween. Een doelgroepomschrijving die scherper werd. Die interpretatie staat er apart bij, gelabeld als interpretatie, want dat is iets anders dan een feit.

In het vergelijk-tabblad zet je twee bedrijven tegenover elkaar, bijvoorbeeld een concurrent en jezelf. Dat levert vier dingen op: waar jullie overlappen en dus om dezelfde klant vechten, waar de keuzes uiteenlopen, wie op welk punt voorloopt en waarom, en welk gat geen van beiden vult. Geen rapportcijfer, want dat suggereert een precisie die er niet is.

Eén regel bepaalt de kwaliteit: elk getal heeft een zichtbare bron of het wordt niet genoemd. Bezoekersaantallen, omzet en advertentiebudgetten staan vrijwel nooit publiek, dus die krijg je niet. Wat je wel krijgt is wat er letterlijk staat. Dat is minder spectaculair en veel bruikbaarder dan een geschat getal waar je op gaat sturen.

Wat je nodig hebt: niets. Geen abonnement op een SEO-tool, geen API-sleutel, geen account bij een dienst. De skill leest alleen publiek toegankelijke pagina's, respecteert robots.txt, omzeilt nooit een inlog of botdetectie, en bouwt geen profielen op van individuele medewerkers.