SEO Dashboard

Search Console opent in het ene tabblad, Analytics in het andere, en na tien minuten klikken weet je nog steeds niet of het beter of slechter gaat. Deze skill haalt de cijfers zelf op en zet ze in één scherm.

Dit werkt alleen voor je eigen website. De cijfers komen uit jouw Google-account, en Google geeft die alleen vrij voor een domein dat op jouw naam geverifieerd staat. Voor de site van een klant of een concurrent krijg je niets terug. De skill vraagt dat als eerste, zodat je er niet halverwege achter komt.

Wat je krijgt: een dashboard met vier kerncijfers en hun verandering ten opzichte van de vorige periode: klikken, vertoningen, gemiddelde positie en doorklikratio. Daaronder het verloop van de laatste twaalf weken in één grafiek, met een lijn voor vertoningen en een lijn voor klikken, en per week hoeveel het omhoog of omlaag ging.

Daarna twee secties die van cijfers naar actie gaan. Entiteiten groepeert je pagina's naar het onderwerp waar ze over gaan: je diensten, je producten, je artikelen, je merk. Zo zie je per thema wat het oplevert in plaats van dertig losse regels, en wordt zichtbaar waar je veel werk in hebt gestoken zonder resultaat. Zoekwoorden en kansen geeft per zoekterm waar je op verschijnt een status en één zet: je scoort erop, je wordt getoond maar niet geklikt, je staat net buiten pagina 1, of je bent te ver weg. Bij elke term staat op welke pagina bezoekers landen.

Verder je drukst bezochte pagina's met hun aandeel in het totaal en de tijd die mensen er doorbrengen, elk artikel met zijn positie en of die steeg of daalde, de verdeling over apparaten en landen, hoeveel van je vertoningen op je eigen merknaam komen, de pagina's die drie of meer posities bewogen in de laatste week, je verkeersbronnen, en één concrete aanbeveling op basis van wat er werkelijk veranderde. Bovenaan staat wanneer je het dashboard voor het laatst bekeek.

Wat het dashboard niet doet: zoekwoorden aandragen waar je nog niet op verschijnt. Search Console laat alleen zien waar je al staat, dus voor zoekvolume van nieuwe termen heb je Keyword Planner of een betaalde tool nodig. Het dashboard zegt er ook bij hoeveel procent van je vertoningen Google niet aan een zoekwoord koppelt, want bij lage volumes is dat het grootste deel. Liever een eerlijk gat dan een verzonnen cijfer.

Hoe lang het duurt: ongeveer een minuut per keer. De eerste keer komt daar een halfuur setup bij.

Welke koppelingen je nodig hebt, en waar elk cijfer vandaan komt

Het dashboard haalt niets uit de lucht: alle cijfers komen uit twee Google-diensten die je zelf koppelt.

• Google Search Console (verplicht) meet wat er in Google gebeurt vóórdat iemand klikt. Hieruit komen de vier kerncijfers, je zoekwoorden, posities, het verloop per week, de entiteiten, landingspagina's, apparaten, landen en het aandeel op je merknaam.
• Google Analytics 4 (aanbevolen) meet wat bezoekers op je site doen, ongeacht hoe ze binnenkwamen. Hieruit komen je drukst bezochte pagina's, verkeersbronnen, bezoekers en conversies.
• Google PageSpeed Insights (optioneel) meet snelheid en techniek van je homepage. Hieruit komen de twee snelheidsscores. Dit is dezelfde gratis sleutel als bij Website Audit.

Twee lijsten met pagina's lijken dubbel, maar dat zijn ze niet. "Landingspagina's" komt uit Search Console en telt alleen bezoekers die via Google binnenkwamen. "Drukst bezocht" komt uit Analytics en telt iedereen, ook wie rechtstreeks je adres intypt of via een link in een mail komt. Komt veel van je verkeer niet uit Google, dan schelen die twee lijsten flink. In het dashboard staat bij elke sectie welke bron het is.

Wat je nodig hebt: een website die in Google Search Console staat, een Google Analytics-account, en een gratis Google Cloud-project om de koppeling te leggen. Dat laatste is de zwaarste stap en de skill loopt hem stap voor stap met je door: hij zegt bij elke stap wat hij doet en bevestigt dat hij gelukt is. Je hoeft geen code te kunnen, maar reken op een halfuur waarin je door een paar Google-schermen klikt. Het dashboard verschijnt pas als alles staat, want een half gevuld dashboard toont cijfers die nergens op slaan. Heb je geen Analytics, dan draait het op alleen Search Console en zegt het er per sectie bij dat de bezoekersgegevens ontbreken.

Het verschil met Website Audit: de audit meet je website zelf op snelheid, vindbaarheid en kapotte links. Dit dashboard meet wat bezoekers doen: wat ze intypen, waar je op staat en waar ze binnenkomen. De audit vertelt je wat je kunt repareren, het dashboard vertelt je of het hielp.

De volgende stap: de skill verandert niets aan je site. Je roept hem aan met "hoe staat mijn site ervoor" en krijgt het dashboard terug.