Marktonderzoek

Vraag een ondernemer hoeveel concurrenten hij heeft en je krijgt een schatting. Vraag of het er meer of minder worden, en je krijgt een gevoel. Dat is een dunne basis voor een beslissing over opschalen, specialiseren of ergens mee stoppen.

Terwijl de cijfers er gewoon zijn. Het CBS publiceert elk kwartaal hoeveel bedrijven er in elke branche staan ingeschreven, uitgesplitst naar 1.994 categorieën, tot op vijf cijfers nauwkeurig. Gratis, zonder registratie, zonder sleutel. Bijna niemand gebruikt het, want je moet weten waar het staat en hoe je het eruit haalt.

Dat is wat deze skill doet. Je zegt in gewone woorden wat je doet, de skill vertaalt dat naar de juiste branchecode, en haalt live vier soorten open data op.

Uit CBS StatLine komen de harde aantallen: hoeveel bedrijven er in jouw branche zijn, hoeveel daarvan in hun eentje werken, hoeveel er per kwartaal bijkomen en hoeveel er stoppen, hoe ze verdeeld zijn over de provincies, hoeveel faillissementen er landelijk zijn en hoe het consumentenvertrouwen staat.

Uit Google Suggest komt de taal van de markt: wat mensen daadwerkelijk intypen rond jouw dienst. Niet wat jij je aanbod noemt, maar wat een klant zoekt. Dat is bruikbaar voor je website en je aanbodteksten.

Uit Wikipedia-pageviews komt de belangstelling voor het onderwerp over twee jaar, als ruwe graadmeter.

Daarnaast zoekt de skill gericht op het web naar wat niet in de statistiek staat, zoals prijsniveaus en brancheregels, altijd met de bron erbij.

Je krijgt het terug als één dashboard. Bovenaan de lezing van de markt in één zin, daaronder de cijfers met grafieken, en onderaan wat het betekent voor de beslissing waar je mee bezig bent.

Eén regel bepaalt de kwaliteit: elk getal heeft een bron en een peildatum, of het staat er niet in. Marktomvang in euro's, marktaandeel en omzet per concurrent staan nergens in open data. Die krijg je dus niet. Dat is precies waar de meeste marktonderzoeken de fout in gaan: een geschat getal dat als feit wordt gepresenteerd voelt hard, is het niet, en er wordt op gestuurd. Wat niet vast te stellen was, staat apart in het dashboard onder "wat dit onderzoek niet weet".

Wat je nodig hebt: een omgeving waarin code mag draaien, zoals Claude Code of Codex. Verder niets. Geen abonnement op een marktonderzoekstool, geen API-sleutel, geen account. Het hele onderzoek draait in ongeveer tien seconden.

Deze skill werkt alleen voor de Nederlandse markt. Dat is een keuze: juist door één land te nemen kan hij echte registers gebruiken in plaats van een algemeen verhaal.

Het verschil met de concurrentie-monitor: die licht één bedrijf door dat je al kent. Deze skill kijkt naar de markt als geheel, vóórdat je weet wie je concurrenten zijn.